Quando citiamo nomi di marchi, ad esempio nella copertura di manifestazioni sportive o in occasione di eventi culturali, lo facciamo senza metterli in particolare evidenza. Rinunciamo a citare testualmente aggiunte pubblicitarie.

Possono rivelarsi necessarie eventuali eccezioni se apportano al pubblico un chiaro valore aggiunto in termini informativi o se la menzione è indispensabile per la comprensione; anche gli sponsor possono essere menzionati in casi eccezionali (ad es. quando sono parte integrante del nome di una squadra o di un impianto sportivo). Può essere il caso anche quando si tratta di eventi con una lunga tradizione o quando il pubblico altrimenti non saprebbe di cosa si sta parlando. Nei limiti del possibile, evitiamo di realizzare interviste video davanti a loghi o immagini di prodotti.

Nel caso di interviste o di ritratti di imprenditrici o imprenditori, per una migliore contestualizzazione è consentito procedere con il logo aziendale visibile sullo sfondo (ad esempio davanti alla sede della loro azienda). Per i programmi di sport e i formati con contenuti sportivi valgono norme particolari.